视觉营销进入「素颜」和「快餐」时代
你知道怎么玩儿吗?

编辑:有屁就说 有话就放  发布时间:2019年07月17日

在图片资讯分享追求效率和个人化的今天,从资讯传播角度讲,图片正越来越成为品牌传播的主要工具。
那么,什么样的图片最能引起我们的兴趣?
先看看今天我们是如何对一条传播资讯产生关注、兴趣的吧。

 


问一个问题,今天,到底什么样的资讯和图片最能引起我们的兴趣?什么样的图片最吸引眼球?特别的、与众不同的、有吸引力的?富有艺术性的?独特的?少见的?富有明星效应的?——我想一张图片把这些都包括了那一定很吸引眼球!
 
萝卜青菜各有所好。也许这真的是一个太扯、太不容易回答的问题!下面我们一起看看能引起关注和兴趣的几个主要的图像类型。

一、情绪感染力

这类图片,不诉求复杂的故事情节,只以简单的元素、情节和表达方式诉诸某种情感,进而引发情绪的共鸣。Facebook史上最受关注的8张图片,在图片本身的展现上,都具有清晰直白地引发情绪的效果。当然,每个图片的背后,都有一个情感化的故事 ——这也许正是这些图片受到广泛关注的原因。





二、3B原则永久有效
 
传统广告创意流传的3B原则——美女(Beauty)、婴儿(Baby)和动物(Beasts),应该说直至今天仍然是颠扑不灭的「真理」。但与过去不同的是,今天的3B效应,更需要在表现效果上具有某种娱乐效应,这样才利于被转载和互动。





传统的平面广告设计图片,多是精心摆拍、「化妆」(设计)过的,更偏向于「艺术化」的表达;而今天社群媒介时代的传播图片,强调的是灵感、是「瞬间的真实」,更倾向于「新闻」效应和个人化表达。

《时代》周刊Instagram平台使用了旗下摄影师拍摄飓风「桑迪」的手机摄影图片,在48小时时间内,该杂志的帐号就吸引了1.2万名新的关注者。
 

 
一场大雨淹没京城,杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。实际的情形是——当天有网友在微博上抱怨「雨中难行,口袋里只有两个杜蕾斯」,杜蕾斯的幕后团队发现后很快抓住事件的切合点,将杜蕾斯套在脚上充当鞋套的照片发到网上,很快引起围观,在短时间内将话题引向高潮。





再补充强调一下:关于什么样的资讯和图片最能引起我们的兴趣,确实很难概括总结。不同的人对图片的选择和传播会有很强的个人化色彩。但是,让你的行销传播图片具有情感属性、娱乐性和新闻性应该是值得努力的方向和目标。

 
-end-
  • 书法学习一定要刻苦临摹吗

    所谓书法,就是书写之方法。....

    2019年07月18日
  • 丰子恺:美,就是剥去功利的赤子之心

    周恩来见到丰子恺第一面,说:“老画家,您的胡子真好看”。....

    2019年07月18日